Volume 1,Issue 7
关于“国潮风”下传统中医药零食消费者购买意向调查
本研究基于国潮风背景，系统探讨传统中医药零食消费者购买意向的影响机制。结果显示，中等偏上经济能力的年轻女性为主要消费群体，其购买决策显著受产品口感、健康功效及品牌知名度驱动。不同群体存在明显差异：女性更偏好美容养颜与缓解疲劳功能，男性更倾向增强免疫力产品；年龄结构影响口感偏好。收入水平调节价格敏感度，中等收入群体消费意愿最强，高收入群体对高价产品接受度更高。结构方程模型验证产品属性对购买意愿的直接效应最强，国潮元素通过美学吸引力与文化认同显著提升购买率。针对行业存在的功效质疑与标准缺失，建议企业实施分层策略，政府推动质量标准与科普教育，并在未来加强口感研发与功效可视化，推动产业可持续发展。
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