Volume 1,Issue 7
以广州市为例探讨数字人民币的采纳动因与场景渗透策略
数字人民币作为国家金融战略载体，在推广中面临用户认知不足、场景渗透有限、技术适配性不足以及类似支付宝等成熟支付工具“习惯壁垒”的多重挑战。为探究其破局路径并让数字红利惠及全民，本研究选择广州市为样本，通过网络舆情分析、深度访谈等完成预调查，并基于TAM、UTAUT2、DOI等理论设计问卷量表，通过PPS概率比例规模抽样方法收集问卷。研究综合运用SEM结构方程模型、GIS空间分析以及多元线性回归等多种方法，旨在系统分析用户采纳动因与推广效果，提出差异化推广策略建议。
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