Volume 1,Issue 7
当代广州市大学生对疗愈产品的购买意向及影响机制研究
近年来，伴随社会心理的深刻变迁，在政策引导与市场驱动下，疗愈经济作为融合情绪价值与符号认同的新兴消费形态快速兴起。本文聚焦广州市大学生群体，围绕“情绪价值+符号价值”双重驱动下的消费行为动因识别问题展开实证研究。借助大规模问卷调查，在样本特征识别基础上，先运用K-means++聚类划分为三类典型消费群体，再结合随机森林与XGBoost模型进行购买意向预测，并通过结构方程模型分析行为态度、主观规范、知觉行为控制与感知价值对购买意向的作用机制。研究发现，广州市大学生自我感知压力大，愿意为“情绪疗愈”买单，其疗愈消费行为呈现显著的“情绪驱动+符号认同”特征。行为态度、主观规范、知觉行为控制和感知价值正向影响购买意向，且感知价值在行为态度、主观规范、知觉行为控制作用购买意向的路径中具有关键中介效应。
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