媒介化环境下的短视频营销特点与电影票房间的共生关系——以抖音为例

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Abstract

近年来，随着抖音、快手、小红书、b站等短视频领域的迅速崛起，与其亲缘性极其深厚的电影产业也借助短视频力量，使电影营销与短视频传播领域在不断趋于共生发展。影片的官方抖音账号粉丝数与票房呈现出巨大的正相关趋向。以抖音为主的短视频对于电影票房增加具有强大的推动作用；而合并电影花絮与集锦通过抖音进行播放等形式，也成为了人们现在了解电影、观看电影的一种新趋势。本文将以抖音为例，梳理短视频的特点与发展现状，探讨媒介化环境下短视频营销与电影票房之间的共生关系，并以此对未来中国电影的营销策略起到一定借鉴与参考意义。

Keywords

票房

抖音

电影营销

国庆档

References

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