Volume 3,Issue 9
数字化背景下老字号企业的营销策略研究文献综述
在数字化浪潮推动经济转型的背景下，中华老字号企业作为承载传统技艺与文化的重要主体，其数字化营销转型成效有限，面临市场竞争挑战。本文通过文献综述法，系统梳理数字化内涵、营销策略及老字号企业相关研究成果：数字化研究涵盖技术、企业、阶段演进等多视角；营销策略研究从4P 理论发展至网络营销、网红经济等新形态；老字号研究聚焦概念界定与数字化营销现状，发现其存在营销不均衡、意识薄弱、线上服务缺失等问题。研究同时指出，当前针对老字号数字化营销策略的成果较少、起步晚，多为宏观探讨，缺乏具体方案与系统整合。本文研究可为老字号企业数字化营销实践及后续深入研究提供参考。
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