Volume 2,Issue 9
Fall 2024
数字经济背景下用户生成内容对消费者泾阳茯茶购买意愿影响的研究
本研究旨在探讨UGC 对消费者购买泾阳茯茶意愿的影响，以及UGC 在泾阳茯茶网络营销中的应用效果。通过构建“刺激— 有机体— 反应”（S-O-R）模型，结合信息采纳理论和UGC 特征，本研究从UGC 的产品披露、创作者的自我披露以及UGC 的呈现形式三个维度进行分析。基于研究结果，本研究提出了针对泾阳茯茶网络营销的策略建议，以增强消费者的感知价值，提升其购买意愿。
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