新媒体时代非物质文化遗产的传播策略研究——以妈祖信俗为例

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Abstract

妈祖被称为“海上女神”，妈祖文化流传至今已有一千多年的历史，是中华传统文化的重要组成部分。本研究以妈祖信俗为例，运用归纳研究法，深入分析新媒体语境下非遗传播的现状与困境，并借鉴典型案例，提出以提升传播内容质量、拓展传播渠道和传承人新媒体技能培训为核心的系统策略，以期为非遗在新媒体时代背景下的传播提供价值参考体系。

Keywords

非物质文化遗产

妈祖信俗

新媒体时代

传播策略

活态传承

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