Volume 3,Issue 9
Fall 2025
媒介融合视角下广告学专业发展的创新策略
伴随信息技术高速发展，电视、广播、传统纸媒向数字化方向转型，新旧媒体呈融合发展趋势。媒介融合使广告传播要素出现了新变化，对广告学专业人才提出了新要求，要求广告学人才迎合不同受众口味，采集和组合不同媒介信息内容，进行精准化传输。在媒介融合视角下，传统广告学专业教学体系已经难以适应新时代人才培养需求。本文简述媒介融合对广告学专业人才提出的要求，分析广告学专业在专业定位、专业发展、专业知识和实践上存在的问题，并围绕瞄准智能传播需求、搭建学科竞赛平台、实施联合导师培养、拓展产学研合作渠道四个方面，提出广告学专业发展的创新策略和建议。
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