Volume 1,Issue 9
基于广州博物馆调查结果的中小型博物馆“大文创”市场化发展路径研究
中小型博物馆“大文创”开发正处于探索阶段，存在产品开发方向模糊、宣传策略暂不明确、品牌打造经验不足的问题。本文以广州博物馆“大文创”开发为例，通过问卷调查与访谈法开展市场调研。产品开发方面，运用K-modes聚类、列联分析勾勒消费者画像；产品宣传方面，运用问卷调查研究游客来源与宣传方式偏好；品牌打造方面，通过访谈综合游客串联“大文创”的意愿，初探“大文创”品牌打造路径。基于此，提出精准开发、可视化宣传“大文创”、在“大文创”中融入IP与文化内涵并形成系列体验的开发建议。
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